Eğer siz de bu şekilde düşünüyorsanız evet doğru hatırladınız: Siz bu reklamı daha önce gördünüz… Sözünü ettiğimiz reklam filmi Avea’nın… Reklam filmi ‘numara taşıma’ ile ilgili.
Söz konusu reklamda Avea numara taşıma konusunda birinci olduğunu BTK verilerine dayandırarak veriyor. Ancak aynı sloganı bir süre önce Vodafone, 2 ay kadar önce de Turkcell kullanmıştı.
Her iki şirket de Numara taşımada lider şirket olduklarını açıklamıştı. Hangi şirketin lider olduğunu, bu konudaki farklı bilgilerin nereden kaynaklandığına geçmeden önce 3 GSM şirketi arasındaki reklam savaşına bakmakta yarar var.
Türkiye’de en keskin rekabet kuşkusuz GSM operatörleri arasında yaşanıyor. Söz konusu şirketler sık sık Rekabet Kurulu’nun gündeminde.
Özellikle numara taşıma serbestisinden sonra Turkcell, Avea ve Vodafone arasındaki rekabet iyiden iyiye sertleşti. Reklam Özdenetim Kurumu’nu en çok meşgul eden şirketler de bu GSM operatörleri.
'Kavgayı' Turkcell başlattı!
Önce Turkcell en çok numara taşınan operatör olduğunu iddia eden reklâmlar verdi. Şirketin reklamları TV erkanları ve gazete sayfalarında uzun süre devam etti. Daha sonra Vodafone, “Hayır en çok numara taşınan operatör biziz” demeye getirdi, bu yönde reklam yaptı. Şimdilerde ise Avea’nın, “Her ikisi yanıltıyor en çok numara taşınan operatör biziz” dedi ve BTK verilerini kullandı.
Farklı dönemleri alınca!
Önce Turkcell’in dediklerine bakalım... Turkcell, sanırım Kasım ayı başıydı şöyle bir reklam filmi metni ile karşımıza çıktı: “Bu yıl en çok numara Turkcell’e taşındı. Milyonlarca kişi Turkcell kalitesine geri döndü. Turkcell numara taşımada tartışmasız lider oldu”
Diğer operatörlerin tepki gösterdiği hatta Reklam Özdenetim Kurulu’na şikayet ettiği metin rakamlara bakınca aslında yanlış değil.
Evet en çok numara Turkcell’e taşınmış bu doğru. Ancak hesabı sadece gelen ‘port in’ yani gelen abone rakamlarına göre yapınca doğru çıkıyor. Ancak bu verinin yanında bir de ‘port out’ yani gidenler kısmı var. Burada doğru analiz için numarasını Turkcell’e taşıyanlarla, Turkcell’den gidenleri düşerek nete bakmak gerekir.
Öyle bakınca da Turkcell numara taşımanın lideri değil. Ancak ‘bu yıl en çok numaranın Turkcell’e taşındığı’ cümlesi tek başına doğru. Söylenmeyen kısmı, Turkcell’e taşınan numaradan çok daha fazlasının Turkcell’den başka operatörlere taşındığı gerçeği...
Turkcell’in ‘piyasayı kızıştırması’nda sonra Vodafone ise çıktı ve numara taşıma sürecinin başladığı 2008 son çeyreğinden bugüne yani 12 çeyrek sonunda net olarak en çok numaranın kendisine taşındığını söyledi. Bu veri de doğru…
Avea 2011'in ilk 3 çeyreğini aldı
Avea ise sadece 2011 yılının ilk 3 çeyreğini dikkate aldı ve “2011 yılının en çok numara taşınan operatörü” ünvanını layık gördü kendisine... Rakamlara bakınca o da doğruyu söylüyor.
Özetlemek gerekirse en çok numaranın Turkcell’e taşındığı bilgisi doğru. Total’de en çok numara taşınan operatörün Vodafone olduğu bilgisi de doğru. Ve son olarak 2011 yılının en çok numara taşınan operatörünün Avea olduğu bilgisi de doğru..
BTK'ya göre Vodafone haklı!
Ancak sağlıklı bir değerlendirme yapmak için Bilgi Teknolojileri Kurumu’nun 3 aylık pazar verileri raporuna bakmaktır. BTK’nın sitesinde de yer alan raporun 50 ve 51’inci sayfalarında işin gerçeği yer alıyor. ‘Port in’ ve ‘port out’a göre toplamda net olarak en çok aboneyi Vodafone kazanmış görünüyor.
2011 yılında ise ilk 3 çeyrek sonunda Avea 510 bin net abone kazanmış. Vodafone’un kazancı 309 binde kalmış. Turkcell ise 819 bin abone kaybetmiş.
Turkcell açık ara pazar lideri
Bu kadar numara taşımaya rağmen, dönüp baktığımızda Turkcell’in abone pazar payı 2008 son çeyreğinden bu yana sadece yüzde 55.59’dan yüzde 53.13’e gerilemiş görünüyor.
Vodafone’un pazar payı ise yüzde 25.50’den yüzde 27.53’e çıkarken, Avea’nın payı da yüzde 18.90’dan yüzde 19.33’e yükselmiş.
Kaynak:ROTAHABER
